日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），明确提出要发展户外运动产业，这将对中国户外运动产业市场、产业链条、国际影响力等多方面产生深远影响。

一、适配供需两端主体，夯实户外运动产业市场基础

需求牵引供给，供给创造需求。《意见》强调从供需两侧发力，激发体育消费引擎。一方面，在供给端重点关注体育赛事、户外产业、冰雪经济、体育用品等重要领域的产品供给，促进产业转型升级，提升服务供给质量。另一方面，《意见》提出发展户外运动产业，从产业发展规划、高质量户外运动目的地、产业大会、精品线路、低空运动等多方面战略布局，深化户外运动产业供给侧结构性改革，构建现代户外运动产业体系。这些举措，将全方位推动户外运动产业拓展消费市场、提升产业附加值。

二、壮大体育经营主体，提高户外运动品牌市场竞争力

当前，我国户外运动产品自主研发能力相对不足，核心竞争力有待进一步提高，户外用品制造业在国际分工中仍处在较低位置。《意见》强调，健全体育企业培育机制，组织开展体育企业提质升级专项服务行动，扩大规模以上体育企业数量，引导更多体育装备企业成长为“专精特新”企业。从国际经验看，特色化产品和新颖的前沿技术，极大地帮助企业树立起品牌优势，扩大市场份额，在全球市场竞争中占据更有利地位，为户外运动产业持续、高质量发展提供了助力。例如美国戈尔公司深耕户外面料领域，以戈尔特斯（GORE-TEX）品牌命名的多功能面料闻名于世，助力企业成功塑造国际高端品牌形象。

三、深化行业融合发展，积极拓宽户外运动产业链条

融合发展是产业充分发展的必要驱动力。《意见》指出，要开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态，这将有利于户外运动产业链的延伸和拓展。如越野耐力赛巴黎—达喀尔拉力赛，赛道横跨多个大洲，穿越沙漠等具有挑战性的地形，赛事沿途的城市和地区借此机会发展相关旅游服务，在提供住宿、餐饮、观赛引导等服务的同时，还促进了当地文化的传播，带动了当地经济发展。

四、加强体育对外合作，提高户外运动产业国际影响力

在全球化背景下，《意见》提出实施“中国体育品牌海外推广计划”，支持具备条件的体育企业“走出去”，有利于形成“赛事品牌+文化IP”的双轮驱动格局，塑造差异化的国际竞争优势。特别是《意见》提出加快“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区等，以户外运动为纽带促进沿线国家体育资源共享、市场互通。“多层次、宽领域”的合作模式既符合户外运动天然具有的跨区域属性，也为我国户外运动装备制造、赛事运营等企业拓展国际市场提供了战略支点，进一步提升我国户外运动产业的国际影响力。（转自9月15日《中国体育报》01版）